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娱乐一切的时代,深圳卫视把创业投融资也娱乐化了

我要评论来源:池州新闻网 2019/10/8 12:56:43 

  如今,我们全面进入了“娱乐至死”的社会,荧屏上奔腾着小鲜肉、选秀比赛和洋溢着拜金气息的电视剧,一切都可以被娱乐化——而深圳卫视,居然将创业投融资也娱乐化了!自2017年以来,他们做了一系列创投主题的综艺,比如《合伙中国人》、《为梦想加速》和《一块投吧》等等。

  乍一听很冷门,但其实这类节目在欧美早就是大ip,《鲨鱼缸》、《龙潭虎穴》、《学徒》都是其中佼佼者,其中《学徒》的掌门甚至是当今美国总统特朗普——在每期《学徒》中,十六名雄心勃勃、拥有高学位、已经小有成就的年轻人,都会为一份特朗普的地产王国中的高薪工作展开激烈竞争。这些节目全都兼顾刺激性、娱乐性与知识性,可谓是“严肃综艺”。

  而且,投融资是当下热门行业,无论老幼妇孺皆能拽上几个“资本寒冬”、“风口上的猪”、“流量变现”之类的“大词”;然而,包括不少中高层管理者在内的绝大多数民众,仍对此“只闻其声”,困惑于一些基础问题,比如——“只看到大量基金几个亿几个亿地向外投,可他们到底是靠什么挣钱的?”“投资人的生活究竟是什么样的?”“被投公司挣了钱究竟该归谁?”

  创业投资相对普罗大众,既息息相关,又恍如密室,这就决定了大批观众对“创投圈”充满了好奇;换言之,这个题材既具备成熟的商业模式,也具备广泛的群众基础。当投资人与创业者这对欢喜冤家汇聚深圳卫视“相爱相杀”,自然也就能碰撞出激烈的火花。

  投资人,都是从鼻孔里看人的冰冷大佬?

  非也!在《合伙中国人》中,一位创业者将自己的爱犬带上了舞台。然后,激动不已的真格基金创始人徐小平,居然吃了一口它的狗饼干;当当网CEO李国庆,则在《百佬会》中自爆常上陌陌和豆瓣……

  诸如此类“真情流露”的场景,在这几档节目中还有许多、许多。毕竟,深圳卫视请动了中国创投圈的半壁江山——以《合伙中国人》为例,常驻嘉宾除了真格基金创始人徐小平,还有IDG董事长熊晓鸽、当当网CEO李国庆、真融宝董事长吴雅楠等行业领袖,身家逾千亿。出于对创投综艺的支持与喜爱,吴雅楠所率领的真融宝甚至直接冠名赞助了另一档节目《一块投吧》,它的坐镇巨鳄,是新东方俞敏洪本人——不过在这个语境下,他更爱自称“洪泰基金联合创始人”。

(徐小平老师和被他夺去狗粮的狗,辛巴,在一起)

  创业者,都是二十多岁的计算机系辍学男生?

  在《社交网络》、《硅谷》等影视的耳濡目染之下,许多人都对创业者产生了刻板印象:“二十多岁的计算机系男生,大学辍学,穿套头衫,智商高,不善交际,为人傲慢。”可是,出现在深圳卫视的节目中的创业者来自五湖四海,遵循不同的方式和生意理念,涉及O2O、共享经济、消费升级、人工智能、社交电商、IP网红等等领域,唯一的共同点便是都对自己的事业充满热情,充分说明了在“大众创业、万众创新”的风口下,但凡是有想法、有能力的人,都有可能创业成功,他们所需要的只是一个机会而已。

  在《一块投吧》中,出现过一对来自在西雅图长大的00后兄弟,全程用英文介绍项目——由于深感成年创业者对00后不够了解,他们干脆自己开发了一款社交产品H3Y;来自长白山的文艺夫妻,立志打造以松子为核心的长白山夫妻零食店“三川二莲”,气质上不食人间烟火;试图将美国的童子军文化带往中国的创业者张扬,名如其人果然张扬,居然声称参与项目的孩子都要叫他爸爸。

  当然,节目中也有不少根正苗红的“精英派”,他们多来自讲求踏实稳重的金融行业。“懒人用卡”app的CEO廖海宁,长相酷似《疯狂动物城》里的树懒先生,是一名毕业于伦敦政治经济学院的90后,曾就职于瑞士银行投资银行部,他的产品可以识别出持所持信用卡种类,一键了解卡片的特色权益、积分规则及最新优惠,准确定位身边信用卡优惠商家。巧合的是,为他点评项目的真融宝董事长吴雅楠,是一位70后加拿大海归,拥有数学和物理的双博士学位。

  没想到,大概是从事互联网金融的关系,70后吴雅楠的想法居然非常超前于时代。他指出,“互联网的发展下大众理财将和生活场景紧密相连,内容帮助选择、场景满足个性,这是趋势也是必然。未来是一个无现金的社会也是一个无卡的社会,信用卡会消失,但信用消费不会,未来金融服务必须借助智能学习和大数据等技术,把万千用户和需求精准匹配,提供千人千面千时的精准服务,才会有更大的前景。”

  诸如此类的精彩案例,在深圳卫视的商业综艺中还有许多。通过《合伙中国人》、《一块投吧》等节目中,观众能够感悟来自投资人的投资哲学,进而形成对2017年金融行情的判断;创业者们则会获得更为有价值的报偿。加州大学伯克利分校哈斯商学院曾进行过一系列数据分析,发现由于传统模式下投资人做判断的依据是直觉、经验、简历和熟人推荐,于是与不少真正的好项目失之交臂——因为多数成功拿到风投的创业公司的创始人,均并非出身于名校名企名门。

  如今通过深圳卫视的创投综艺,大量项目都站在了同一起跑线上,有了更大的舞台。截止到2016年12月31日,深圳卫视创投节目带在节目中共收到创业企业报名7080个,参与录制企业265个,达成76个意向投资,投资总额近2亿。

  坚持商业综艺路线的深圳卫视,也受到了越来越多赞助商的青睐,吸引到了包括七匹狼男装在内的各界品牌,前不久还与“滴滴快车”进行了“Boss驾到”联合活动——活动期间“滴滴”一下,前来接驾的很有可能是身价过亿的投资大咖,这支堪称史上最壕“老司机”队伍,引得幸运者直呼“20分钟收获20年经验之道”。特约评委吴雅楠博士所在的“真融宝”,更是一口气赞助了多档节目,并成为了深圳卫视的“年度战略级合作伙伴”。

(“Boss驾到”活动现场)

(年度战略合作伙伴的图)

  上述现象说明,随着消费升级的步伐,中国的品牌方也不再急功近利,不再为了短暂的流量而拉低自身的格调,而是像“无印良品”一样,注重在慢工出细活中仔细沉淀。七匹狼、真融宝等品牌选择深圳卫视,是一次知识的胜利,令商业、金融等等话题走出了行业媒体、专业刊物的小圈子,来到了主流媒体的大平台,这是对观众的审美与智识的尊重。

  由此,深圳卫视也吸引到了中国电视观众群体中,最具消费能力的那一批“中流砥柱”。不可否认,纵使受到互联网的再多冲击,电视仍然是最适合“阖家观赏”的媒介;某位微博网友甚至直言不讳地说:“试问在‘阖家观赏’的场合,具有消费能力和社会责任感的中年观众,是希望父母满脑子婆媳斗争、孩子学一身拜金虚荣,还是希望全家人一起开拓眼界,感受商业世界的丰富与多彩呢?”我们来看看相关统计数据:

 

  从事传播行业的工作者,许多都有这样的困惑:“做内容,究竟是迎合观众口味乃至心理阴暗面、搏取短期流量,还是坚持格调、追求‘长期价值’?”许多人选择了前者,导致诈骗性质的电视购物和粗制滥造的电视剧霸占荧屏;但真正的机会,把握在后者手上。目前,在代表用户搜索热度的百度指数榜上,关键词“为梦想加速”、“合伙中国人”等,均有着较高的指数水平——如果要用一个词来对这一现象加以概括,我觉得,大概就是“未来”吧。

  电视行业并非日薄西山;相反,电视行业需要更多新鲜的血液——不唯利是图,不急功近利,不盲目迎合观众。愿有更多电视人,能够沉下心来钻研新模式,开发新观众。已经是2017年了,克隆羊多利寿终正寝,无人驾驶初步成型,阿尔法狗宣告退役,可“中国电视”这个昔日带我们打开新世界大门的媒介,却仍然沉睡着。电视人们,放手去干吧!深圳卫视就是个很好的榜样。


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沈阳侦探
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